阿迪达斯在中国市场，终于翻身了。财报表现，2024年，阿迪达斯寰球营收达236.8亿欧元，同比增加12%，净利润扭亏为盈。2023年盈余7500万欧元，2024年赚得7.64亿欧元。
此中，事迹曾持续八个季度下滑的年夜中华区，终于翻身了。客岁贩卖额为34.59 亿欧元，已持续七季度增加，营收增速重回两位数，比上年增加10.3%。这份成就单亮眼得让人猜忌，别忘了在2021年，阿迪还因棉花变乱而受到中国网友群体抵抗。时隔3年，阿迪怎样又行了？不晓得你留心到没，阿迪达斯，越来越像一家中国企业了！为了挽返国人的钱包，阿迪的产物越来越“中国风”：用苗绣、盘扣等传统文明元素，打造龙年新春系列；推出不到300元一件的写有中国字样的活动服，这些都是它谄谀中国花费者的“警惕思”。
图源adidas Originals 开展全文 别的，阿迪终于不再执着于做包办所有的“中心厨房”，而是培育可能就地取材的“主厨团队”。在中国区，阿迪搭建了一套柔性供给链系统，让中国制作占比从75%飙升至82%。只是，这波“谄谀”中国花费者，能见效多久？阿迪达斯，只靠“谄谀中国人”就能东山再起吗？
阿迪达斯，一度是“本国玉轮比中国圆”的典范代表。2021年之前，阿迪在中国的开展堪称顺风顺水，市占率逐年攀升，稳稳盘踞耐克之后的第二把交椅。那段时光，NMD鞋款火得乌烟瘴气，小白鞋StanSmith囊括时髦界，而椰子鞋更是时髦达人争相追捧的热点单品。
但在对华立场上，阿迪达斯等东方品牌逢迎美国炮制的涉疆谎言，发布不再在其产物中利用新疆棉。吃着中国的饭，还要砸中国的锅，腰杆子曾经挺直的国人也不放纵它，武断用国民币投票。受此影响，2022年阿迪达斯年夜中华区营收一泻千里，不得不吞下因过错决议而变成的苦果。
图源：体育年夜买卖 （单元：亿欧元）灾患丛生，同年10月，阿迪达斯与“现金奶牛”Yeezy鞋“分别”。这一分别188体育直播不只让阿迪达斯得到了一棵“钱树子”，还留下了超越了 13 亿美元的库存。2023年，阿迪达斯交出了运营三十多年来最差的一份财报：归母净利润倒亏0.75亿欧元，是自1992年以来的初次盈余。为了挽回中国市场，阿迪后任CEO否认“在中国犯了过错”后促下课，新CEO古尔登上任初次访华，便特地身穿带有“中国”字样的活动服。从这一刻，阿迪达斯开端“战术性谄谀”中国花费者了。